思瑞门视点：校名、校徽已发展成为学校的无形资产

        大多数国人对中国至今未能拥有一所世界名校感到遗憾。上至政要显贵，下到黎民百姓，都大有一种恨铁不成钢的架势。于是，中国由上至下地展开了一场声势浩大的“名校制造”运动。这大概能成为为什么全国各地的很多高校都不约而同的掀起了一股合并热潮的理由。似乎一合并，校园大了，学生多了，师资强了，学校也就跟着上了档次。
　　大学的品牌是和校名联系在一起的，大学更换一次名字，元气都损伤一次，因此不到万不得已大学不要改校名。对于校名，老师、学生和校友都很有感情，更换校名容易伤害他们。大学校名的频繁更换，一定程度上反映中国高等教育发展有时不太尊重教育规律，行政主导的力量过强。如果只把改名当作学校发展的一个策略，对于学校没有太多的意义。但如考虑学校办学的方向存在问题，校名一改，相应的办学方针、专业设置等方面都随之变更，这也就无可厚非。
　　教育行业具备一定产业的属性，校名、校徽已发展成为学校的无形资产。但在我国教育界对无形资产重要性和潜在价值认识不足，造成教育无形资产管理落后，甚至贬值，大大影响了学校声誉。
　　近期沸沸扬扬的“尻里端走我国端午节”事件，也从另一个角度说明了从法律上明确某个国家、民族或学校文化的重要性 。更名为“鲁东大学”的烟台师范学院因为作为核心内容和资产的“鲁东”已经2005年03月28日被商标投资人申请注册，与其相似的事例还有“济大”商标等等。此外，网络侵权事件也频频发生，据法律界人士透露，域名注册依循的是先注先得的原则，因此尻里注册“端午节．cn”，从法律角度来说，也不违法。

思瑞门观点：必须运用法律手段，维护学校声誉

        无形资产管理是必要的，作用在于：一是防止无形资产贬值，二是防止无形资产被他人侵犯而遭受损失。目前我国学校更名一般通过上级教育主管部门审批的形式进行，很少有人想到要提前或同期进行商标注册保护，这些学校在更名前本可以查询一下同类商标（第41类）是否已注册，但是这些学校因为不了解商标相关法规忽略了这一点。
　　很多学校制定了一些规章制度，但制度不具有法律保护的同等效力，制约的范围也主要是限于高校内部的有关机构和个人，大多数高校由于受到多方面因素的制约不能对违规主体追究法律责任。
　　可见，在我国当前市场经济运行机制尚不健全的情况下，校名校徽常被擅自使用，为防止无形资产流失，自觉运用法律手段，维护学校声誉，以能代表学校显著特征的校徽、校名等向中华人民共和国工商局申请注册，对于维护学校的声誉是非常有必要的。