思瑞门——专注于教育品牌设计、管理和营销的专业机构
教育品牌设计解决方案 school brand designing solution
  

                                                                                       巧用载体,打造教育品牌








 

  
   

 

思瑞门观察:广告的戏剧性

        广告大师Leo Burnett说过,在每个场景做广告,都有一个内在的戏剧性,把这一戏剧性表达出来,找到适当的载体,通过适当的方式,传达给适当的消费者,就是一则成功的广告。教育品牌的推广也一样,从品牌、载体、地点、时机的有机结合来挖掘一个创新的概念,一旦客户认同了这种概念,便决定了广告信息传播的深度和广度。


 

思瑞门观点:新的载体不是选择出来的,而是创造出来的


        教育品牌传播的载体选择,要考虑到时机、地点、产品等相关因素。从某种意义上讲,关联性是做好广告创意的唯一标准,谁能够挖掘相互之间的深层联系,执行出来,就是一个成功的创意。

  载体和媒体:这里说的“载体”其实就是一个更宽泛的“媒体”概念。同为信息的载体,媒体包括传统的和新兴的:报纸、杂志、电视、广播是比较明确的传统媒体;互联网属性下的各种网站,介于新旧媒体的过渡阶段,具有传统媒体与新媒体双重属性;而始于2006年的新媒体是以广泛的互联网为基础的,融合P2P 流传输、宽频无线远程传输、定向可控广播传输等新技术,以计算机、电视机、手机(含PDA)为显示终端,呈现所有视频、音频、文字内容的服务平台。

  载体包含媒体,同时有更多直接来自生活和现实物品的创新。

  国际著名品牌管理专家Paul Temporal在他最新出版的《卓越品牌管理》一书中提到:“品牌管理的全部在于和消费者建立关系”。培育学校品牌的过程就是建立和维护与家长、学生、员工等受众的关系的过程。所以,一个成功的品牌也就意味着良好的品牌关系。学校不象企业需要经常做广告,因为一旦学生入学,一读就是六年,生源相对稳定。招生是季节性工作,所以更要注重平时接触点的设计,灵活的运用日常载体达到良好的沟通。

  没有媒介就没有互动,信息从单向的传播转化为双向的互动,使受众真正参与到信息传播的过程当中。这种互动设计将融合形态、材料、技术、信息、故事、市场、受众,再加入一些智能的、电子的、互动的新技术,创造一个与人多元动态呼应的世界。如网络艺术是通过网页设计、多媒体设计、流媒体设计为主的一种独特表现形式,可以实现校内校外的沟通互动。

  新的媒体形式不是选择出来的,而是创造出来。校园形象的载体可以是一件T恤、一支乐曲、一次活动、一场赞助、一只气球任何可能都存在,只要能够与品牌理念保持一致,将品牌体验还原于生活,让受众更多的感受校园形象即可以开发成新的载体实现交流互动。新载体的开发注意以下因素:
  1.大小:刺激物的大小影响人们关注的概率,大的刺激物更容易被注意到。
  2.强度:比如音量的大小、色彩的明亮程度,刺激物越强,效果越好。
  3.信息量:一般来说,信息量和关注程度是成正比的,但到了一定量之后,在增加信息量,只会让接  受者无法处理,反而使关注程度下降。
  4.频率:频率越高,关注越多。
  5.位置:处于人的视野正中的刺激物比处于边缘的更容易受到人们的注意。
  6.态式:动态的比静态的载体更加引人注目。

  教育品牌欣赏

        下面是一些思瑞门对教育品牌载体的选择和应用方面的观察和思考:


     载体是可以依托品牌创意内涵的媒体。

如图, Joffrey芭蕾舞学校的旋转门内有一个芭蕾舞女演员,这个载体巧用的案例是利用旋转门的特点烘托出芭蕾的优雅姿态,随门而“舞”,随时上演,节奏完全由推门人掌握,引人注目。在这样一个创新的载体发布信息,体现出了奇妙的亲和力和冲击力;这里的转动门就是广告的载体,称为公共设施环境媒体。


   

载体是适当应用新技术新材料的媒体

如图:这道互动的电子墙也是一所学校巧用载体的户外广告。人走过时,人体携带的生物电将象征IDEA的灯泡点亮,使得教育品牌价值得到延伸,强化了教育品牌的吸引力和震撼度。

 

 载体是形成相对垄断式的传播媒体
      

在这位英国教育官方网站工作人员的服装系统和网站截图中,我们可以无处不在的,巧妙的品牌推广。传播学大师麦克卢汉曾经说过媒体就是信息整合媒体,形成垄断,让消费者生活在信息氛围中。就是这样,他们针对目标受众(一对一洽谈),整合媒体机会(在教育展中推广网站 ,同时在网站上举办教育展),制造了氛围渲染。



   

                                                                本文所涉图片、照片及文字照片拍摄/观点整理由思瑞门完成

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