|
品牌优势的竞争
在全球商业发展的新阶段，国内外企业纷纷更新品牌，原因在于未来的经济环境越来越趋于全球化和国际化，而许多品牌原有的标识限制了企业的深度发展。正如同英语成为世界通用语言一样，既成事实的是以“品牌”为利器的国外机构在中国的“跑马圈地”已取得战果无数。在品牌竞争时代，任何优势的竞争，无论是品质优势、形象优势、技术优势、人才优势、管理优势，还是资源优势，最终都将体现在品牌优势的竞争上。毋庸置疑，品牌已成为组织竞争的核心要素。
换标浪潮
2003年以来国际、国内企业逐渐掀起换标的浪潮 ——肯德基“山德士上校”脱下经典的白色双排扣西装后穿上了红色围裙、联想“Legend”被“Lenovo”所取代、ＵＰＳ由平面的标志改为立体化、中国联通推出以红色为基调的全新品牌形象标识……
品牌形象的完善过程
此外，一些资深品牌，如可口可乐、GE等在发展的过程中也在不断修正和完善其品牌形象。
GE
从教育品牌的换标说起
在品牌化时代的大潮中，教育行业的品牌意识逐渐加强，人们越来越重视教育品牌的规范化和国际化。具体而言，教育品牌的重塑主要有以下原因：
随着越来越多的中国教育品牌走上世界舞台，思瑞门认为教育品牌在重塑的过程中，需要更具高度地把握品牌策略、更具宽度地延展品牌内涵、更具高度地完善品牌品质。
本文所涉图片、照片及文字照片拍摄/观点由思瑞门整理 |
Copyright 2006-2007 版权所有: 北京思瑞门教育品牌顾问机构
